En enero de 2023 abrimos las puertas de Demons Café en Martínez, zona norte de Buenos Aires. Lo que comenzó como una apuesta (un espacio donde reunir distintas partes de un mismo universo) terminó convirtiéndose en el primer hogar de Demons & Machines. El lugar donde muchas de las cosas que hoy somos empezaron a tomar forma.
La propuesta ocupaba dos plantas y cada una tenía su propio mundo.
Abajo, café de especialidad, bakery y almuerzos durante el día. Los viernes y sábados, la dinámica cambiaba: una barra techada al aire libre sumaba coctelería premium y extendía la experiencia hasta la noche.
Arriba estaba Demons & Machines. Indumentaria, cascos, motos customizadas y un espacio que permitía crear remeras en el momento. Una máquina DTG funcionando constantemente y un iPad con más de 50 diseños permitían que cada cliente eligiera el suyo y se llevara una pieza única.
El espacio se completaba con una barbería, un estudio de tattoo, una propuesta de Home y Demons Gallery: un lugar dedicado al arte, con obras de ilustradores y artistas amigos de la casa.
Martínez fue el primer lugar donde todo nuestro universo pudo convivir. Donde dejó de ser una idea para convertirse en algo tangible, habitable y real.
MARTÍNEZ
La elección del lugar no fue casual.
Libertador es un corredor clásico para quienes salen a rodar los fines de semana. Un punto de encuentro entre grupos de motociclistas, un recorrido que forma parte de la escena de zona norte desde hace años.
Queríamos estar ahí.
La idea era crear un lugar donde poder parar después de una vuelta, encontrarse con amigos, tomar un café, descubrir prendas nuevas y quedarse un rato más a escuchar música en vivo.
El espacio nació con esa intención: ser parte del movimiento y, al mismo tiempo, generar uno propio.
HAY ALGO ARRIBA
Desde la calle, Martínez cuenta solo una parte de la historia.
El café está a la vista. Las motos estacionadas llaman la atención. La barra toma protagonismo. Pero hay una escalera.
Y arriba aparece otro mundo.
Desde el comienzo, el local de indumentaria estuvo en la planta superior. A veces, quienes entran por primera vez no saben que pueden subir. Algunos preguntan. Otros se animan.
Y casi siempre pasa lo mismo: quien sube, descubre. Y quien descubre, vuelve.
Con el tiempo, ese espacio un poco escondido se convirtió en una de las cosas que hacen especial a Martínez: una pequeña joya que se revela cuando decidís subir.
LOS PRIMEROS PRODUCTOS
Durante aquellos primeros meses, la propuesta de indumentaria tenía un foco muy definido.
Las remeras con grandes estampas exclusivas, diseñadas por nuestros ilustradores a todo color y detalle, eran las protagonistas. La platería y una línea de básicos de punto completaban la colección.
Pero Demons también empezaba a explorar otros territorios.
La línea Home llevaba parte de la identidad de la marca a otros espacios, con cuadros, banderines, almohadones, home sprays y difusores con fragancias masculinas.
Y estaba Demons Gallery: una selección curada de obras de artistas locales, con fotografías, ilustraciones y cuadros enmarcados que podían encontrarse tanto en el local como en la web.
Desde el comienzo, la colección se pensaba como algo abierto. Una propuesta capaz de tomar distintas formas sin dejar de pertenecer al mismo universo.
DENIM & COMPLEMENTOS
La respuesta de la gente empezó a marcar otro camino.
Los clientes volvían buscando cosas nuevas. Querían ver qué había llegado, qué diseño aparecía, qué prenda podían llevarse esta vez.
La colección empezó a crecer.
El denim fue uno de esos momentos que marcaron un antes y un después.
La matriz de producto se amplió hasta cubrir todos los fits, con una colección cada vez más completa de lavados, costuras reforzadas e impronta western.
El sector donde originalmente se exhibían los cascos pasó a estar ocupado por jeans, bajo un cartel pintado a mano con estética vintage.
Después llegaron las camperas de cuero en ediciones limitadas, que jerarquizaron y elevaron los looks. Y con ellas, una línea de accesorios handcrafted en cuero vacuno que sumó profundidad y carácter a la propuesta.
La indumentaria fue tomando cada vez más lugar dentro del universo Demons. Y Martínez acompañó ese crecimiento.
CUANDO EL ESPACIO EMPEZÓ A TRANSFORMARSE
Con el tiempo, el local empezó a vivir de otra manera.
Llegaron eventos, encuentros, presentaciones y noches de música en vivo. Las motos seguían ocupando un lugar central, pero alrededor de ellas aparecieron nuevas formas de compartir el espacio.
Hubo Live Sessions, artistas invitados y encuentros que cambiaron el ritmo habitual del local.
También vivimos juntos grandes momentos, como la Copa América de 2024 y el último Mundial, con todos los partidos proyectados en pantalla gigante y cada jugada compartida entre la gente que llenaba el espacio.
El interés por el arte, que había comenzado con Demons Gallery, también siguió creciendo y tomó nuevas formas a través de colaboraciones con artistas como Luis Mayer y Fede Teibo, pintando en vivo en eventos especiales.
El tattoo continuó siendo parte del lugar. La barbería dejó su espacio y allí nació un sector especial de calzado.
Las plantas, las paredes y los distintos rincones fueron cambiando a medida que aparecían nuevas ideas.
Porque Martínez siempre fue eso: un espacio vivo.
TRIUMPH VINTAGE EXPERIENCE
La relación con el mundo de las motos siguió creciendo.
Hoy Martínez es también Demons & Machines: Triumph Vintage Experience, una alianza con Triumph que invita a sus clientes a conocer sus nuevos modelos, probar las motos en los test rides de los sábados a la tarde y participar de eventos de la marca.
El espacio sigue funcionando como siempre: como punto de encuentro entre motos, diseño y comunidad.
HACER EN ARGENTINA
Todo este recorrido también sucedió en Argentina.
En años de contextos cambiantes y decisiones difíciles, en escenarios que muchas veces invitaban a esperar, nosotros elegimos seguir haciendo.
Crear productos que nos representaran. Construir espacios con identidad. Trabajar con artistas. Probar ideas nuevas. Apostar por una visión y sostenerla en el tiempo.
Cada etapa trajo algo distinto, pero siempre hubo una misma búsqueda: seguir avanzando sin perder de vista quiénes somos.
LO QUE VIENE
La historia de Martínez todavía se está escribiendo.
El próximo capítulo lleva a Demons hacia un territorio nuevo: el perfume.
Demons & Machines: Motorcycles Elixir Series será una nueva forma de explorar el universo de la marca. Esta vez, a través de algo que no se lleva puesto, pero que también puede acompañarnos, identificarnos y quedar asociado a un lugar, una época o un recuerdo.
Como pasó con el café. Con las primeras remeras. Con el denim.
EL PRIMER HOGAR
Hoy, cuando miramos Martínez, vemos mucho de todo lo que pasó desde aquel enero de 2023.
Vemos la evolución de la colección. El denim donde antes estaban los cascos. El calzado donde alguna vez funcionó la barbería. El tattoo que todavía sigue ahí, con cita previa. Las obras que pasaron por Gallery. El gran mural de Triumph Vintage Experience que hoy ocupa su lugar.
Las motos entrando por Libertador. La gente que sube por esa escalera y descubre algo que no esperaba encontrar.
El espacio cambió porque Demons cambió.
Y probablemente siga cambiando.
Porque desde el primer día hubo una idea que se mantuvo intacta: seguir en movimiento.
Martínez fue el lugar donde empezamos a construir ese movimiento.
El primer hogar de Demons.
